钢厂直销汹涌 聊城市场异型钢管出货何去何从
近年来,由于钢价单边下行,传统的分销模式难以获得利润,而这时钢厂直销作为一种能节省仓储、物流成本,直接降低下游采购价格的销售模式,逐渐成为厂家和贸易商的优先选择,同时钢厂亦逐年加大直销比例,四川建筑异型钢管市场亦在潜移默化中改变着。
由于四川属内陆地区,运输及原料成本较高,资源流出较少,多省内消化,自2011年起,钢铁行业举步维艰,钢价持续下跌,最高跌幅达52.6%,经销商多缩量或退出代理,常备库存逐年下降。尤其是2015年后,随着市场加大洗牌力度,成都市场建筑异型钢管社会库存逐步下降,从峰值的70万吨下降至最低15万吨,市场蓄水池功能逐步转弱。与此同时,省内钢厂库存量逐步攀升,从4万吨库存量逐步增加至25万吨,定价主导权亦发生转变。
通过对比钢厂直销与代理分销模式的优劣势,我们可以看出,目前钢市处于优胜劣汰,大浪淘沙,钢企若考虑提升市场占有率,提升品牌知名度,光靠代理商是远远不够的,因贸易商是考虑以利润为核心的营销策略,由于上下游缺乏共同的战略基础,这种策略不能有效支撑钢贸企业的市场竞争力,因而厂商和终端建立长期稳固的合作关系尤为重要。
再从钢贸流通领域的渠道发展历程看,近几年钢厂在产品分销上对商家的依赖在减少,在合作规则上的让步也在减少,导致这些变化的根本原因是厂家自身所拥有、可控制的分销能力在提高。同时,部分大型用钢企业也愿意和钢厂直接建立长期合作关系,因其资源可控、价格优势,而工期和质量也可以有一定的保证。
综合来看,随着钢铁产品出现过剩、钢铁企业步入微利时代后,贸易商在跌价时与生产企业博弈,涨价时与下游行业博弈的机会将越来越少,靠打压或拉升价格博取大幅差价的时代已经过去。随着我国钢铁工业的可持续发展,未来钢铁产品也逐步从原材料产品向社会消费产品转换,大型用钢企业亦在整合财务资源,趋于集采链条,钢厂也有意迎合,后期钢厂分销模式或会趋于主导。最终,钢贸流通企业也会加强与钢铁产品的组织和配送当中,真正发挥市场“蓄水池”的作用,把服务延伸到供应链的末端终端用户,获得持续的竞争优势。 |